Google広告は、
自社の広告がクリックされた時には、1クリック毎にGoogleに対して支払いが発生します。

1クリック毎にGoogleに対していくら支払うかは、1円～9999円の範囲で、自分で設定可能です。料金が低すぎればそもそも広告が表示されないこともありますし、必要以上に高く設定すれば、採算（顧客獲得のための費用との費用対効果）が合わなくなってしまいますので、いくらに設定するかは非常に大事で、運用しながら適切な料金を見極めて調節していく必要があります。

そのために重要なことが、
「どのキーワードで検索された時に、自社の広告を表示するか」、キーワードの選定です。
キーワードは1語でも、複数語でも可能で、自社の見込み客が自社のサービスを探すとき、どんなキーワードで検索をするかを考えて決めます。
キーワード毎に、上記クリック単価を設定可能です。